Amazon inicia Esquenta Black Friday 2025 com descontos de até 70% e R$ 50 milhões em cupons

A Amazon Brasil deu início à sua maior campanha de vendas do ano com o Esquenta Black Friday 2025, lançado em 1º de novembro, e já está movimentando o comércio eletrônico brasileiro com descontos de até 70% em eletrônicos, eletrodomésticos e itens de casa. Com R$ 50 milhões em cupons digitais disponíveis exclusivamente no site, a empresa está apostando em um calendário estendido — que vai até 1º de dezembro — para capturar o consumidor antes mesmo da data tradicional. O que parece ser apenas mais uma promoção de fim de ano, na verdade, é uma redefinição completa da experiência de compras no Brasil: antecipação, tecnologia e logística se unem para criar o momento mais completo do ano para quem busca custo-benefício.

Um calendário quebrando regras

A estratégia da Amazon não é mais apenas esperar a sexta-feira após o Dia de Ação de Graças. Em 2025, ela começou a vender em novembro, com ofertas que se desdobram em três fases: o Esquenta (1º a 19 de novembro), a Black Friday Week (20 de novembro a 1º de dezembro) e a Cyber Monday (1º de dezembro). Tudo começou às 00:01 do horário de Pacific Standard Time (PST), o que, no Brasil, significa 3h da manhã de 20 de novembro. Mas o verdadeiro trunfo está na antecipação: consumidores já podem aproveitar descontos desde o início do mês, sem precisar correr na madrugada. "É como se a Black Friday tivesse virado um festival de compras de quase um mês", diz Attilio Falando, criador de conteúdo e especialista em tecnologia, em vídeo publicado em 28 de novembro. "Tem promoção em tudo: desde o Echo Pop por R$ 246 até o Kindle Scribe por quase metade do preço.""

Descontos que impressionam — e onde encontrar

As ofertas não são genéricas. São específicas, detalhadas e, muitas vezes, exclusivas para o mercado brasileiro. A Amazon oferece até 50% de desconto em dispositivos próprios: o Echo Dot 5 está por R$ 303, o Echo Dot Max por 50% menos, e o Kindle Paperwhite caiu para menos de R$ 400. Ainda na categoria eletrônica, marcas como Samsung, Bose, LG e Canon participam com descontos que variam de 35% a 45%. "Nunca vi um desconto assim no Fire TV Stick 4K", comentou um comprador no fórum da Terra.com.br, portal que destacou a campanha como "um dos maiores eventos de e-commerce da história do Brasil". Para quem busca itens de casa, os descontos em árvores de Natal artificiais chegam a 50%, e os sistemas de segurança da Blink e Ring também estão em promoção. Já os fãs de livros digitais encontram o Kindle (11ª geração) com até 36% de desconto, segundo o Tecnoblog.net. E não é só isso: o Fire HD 10 e o Kindle Scribe Essentials Bundle também estão entre os mais cobiçados.

Prêmios para os assinantes e o poder dos cupons

A Amazon Prime não é só um benefício — é uma vantagem estratégica. Quem é assinante tem acesso a entregas em até dois dias úteis, frete grátis em milhares de produtos e parcelamento de até 12x sem juros em cartões elegíveis, segundo a Cuponation.com.br. Mas o verdadeiro diferencial está nos cupons. R$ 50 milhões em valores descontáveis — acumuláveis aos preços já reduzidos — criam um efeito multiplicador. "É como ganhar um desconto extra depois de já ter ganhado um", explica uma analista de consumo da Terra.com.br. "O consumidor não está comprando um produto barato. Ele está comprando um produto com desconto, mais cupom, mais parcelamento e entrega rápida. É um pacote completo.""

Logística, IA e conteúdo ao vivo

A Amazon não está contando só com preço. Está contando com experiência. O assistente de compras Rufus, sua IA de atendimento, já está respondendo dúvidas em tempo real sobre compatibilidade, garantia e promoções. E para quem gosta de entretenimento, a Prime Video vai transmitir 15 horas de esportes ao vivo na Black Friday — sem precisar ser assinante. "Isso é inteligência de marketing", diz um professor de varejo da USP. "Eles estão transformando uma compra em um evento cultural. Você não só compra, você participa." Além disso, a Small Business Holiday Shop destaca produtos de pequenas empresas brasileiras — um movimento sutil, mas poderoso, que conecta a gigante global à economia local. "É um gesto de reconhecimento", diz o dono de uma loja de artesanato em Belo Horizonte. "A gente não tem marketing, mas a Amazon colocou a nossa marca em destaque. E vendeu 300 unidades em três dias."

Por que isso muda o varejo brasileiro

O Esquenta Black Friday 2025 não é só uma promoção. É um sinal. Ele mostra que o consumidor brasileiro não quer mais correria. Ele quer tempo, segurança e valor real. A Amazon está respondendo a isso com um calendário mais longo, mais transparente e mais generoso. Enquanto outras lojas ainda tentam copiar o modelo norte-americano, a Amazon está criando o seu próprio padrão — feito para o Brasil. E isso pode forçar concorrentes como Mercado Livre, Magazine Luiza e Walmart a repensar suas estratégias. "Se você não tem cupons, não tem entrega rápida e não tem descontos reais, você não compete", diz um executivo de e-commerce de São Paulo.

O que vem depois?

A campanha termina em 1º de dezembro, mas os efeitos vão durar meses. As vendas antecipadas já estão alterando os estoques das fabricantes. As lojas físicas estão repensando seus calendários de promoções. E os consumidores? Estão aprendendo a comprar com antecedência — e a não cair na armadilha do "último minuto". A próxima grande pergunta: será que a Black Friday de 2026 vai começar em outubro?